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危永标辞去水井坊总经理:二季度业绩恶化 高端无法放量|危永标



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行情图


  2019年7月,没有任何白酒工作经验的危永标赴任水井坊总经理一职,在2018年年报媒体沟通会上,信誓旦旦地阐述了水井坊的战略发展和业务布局,只可惜,不过一年两个月而已,这个“空降兵”就结束了自己的任期,被股民称之为“短命老总”。

  2020年9月18日晚间,水井坊发布公告,危永标因个人原因,决定自2020年9月19日起辞去其担任的本公司董事、总经理、战略与执行委员会委员职务。根据相关规定,本项辞职自2020年9月19日起生效。

  同时,危永标亦辞去水井坊法定代表人职务,水井坊董事会将按照有关规定尽快完成董事补选及总经理聘任等工作。

  9月21日收盘之后,水井坊再次发布公告,鉴于危永标因个人原因辞去总经理职务,为保证公司经营工作的正常进行,在公司聘任新的总经理之前,同意由公司董事、副董事长朱镇豪自2020年9月22日起代为行使总经理职责。水井坊方面再次强调,董事会将按相关规定尽快完成总经理的聘任工作。

  值得关注的是,由于疫情因素影响,水井坊2020年第一季度业绩大幅下滑,且第二季度仍在恶化之中,并在一定程度上拖累了大股东(帝亚吉欧)的财务表现。

  食品产业分析师朱丹蓬分析则向《五谷财经》指出,水井坊很多利润流向渠道,这对企业的利润蚕食也比较严重;此外,体量不大、抗风险能力不强、现有的核心市场不多,都是制约水井坊未来整体发展的主要因素。

  二季度业绩恶化、陷入净亏

  由于疫情导致白酒消费场景一度暂停,2020年第一季度,除了茅台、五粮液等少数企业,大部分白酒上市公司的收入、利润都在下滑之中。

  但是,随着本土疫情在3月得到了根本性控制之后,国内各地已经全面复工复产,居民生活已经基本如初,因此,与2020年第一季度相比,2020年第二季度,大部分白酒上市公司的收入、利润或多或少都有了改善,不过,也有例外,比如水井坊。

  数据显示,2020年第一季度,水井坊实现营业收入接近7.29亿元,与去年同期9.3亿元相比,降幅在22%左右;归属于上市公司股东的净利润接近1.91亿元,相较于2019年第一季度2.19亿元,降幅在13%左右。

  而2020年上半年,水井坊实现营业收入约为8.04亿元,与上年同期16.9亿元相比,降幅在52%以上;归属于上市公司股东的净利润约为1.03亿元,相较于2019年上半年不到3.4亿元,降幅在70%左右。

  《五谷财经》粗略计算了一下,2020年第二季度,水井坊实现营业收入0.75亿元,与上年同期7.6亿元相比,降幅在90%以上;归属于上市公司股东的净利润为负,约为-0.88亿元,而2019年第二季度则为正数,约为1.21亿元。

  对比一下就能发现,与2020年第一季度相比,2020年第二季度,水井坊的收入降幅在显著扩大之中,净利润更是直接为负,这让投资者“大跌眼镜”。

  白酒营销专家蔡学飞指出,水井坊下滑的主要原因是在中国酒类消费挤压态势下,特别是疫情对于酒类消费场景的直接打击下,水井坊作为定位中高端的区域品牌,本身品牌力有限,加上产品结构单一,渠道、利润等护城河较弱,导致受到的负面影响格外明显。

  而兴业证券则在研报中表示,主要系疫情影响,聚集型消费场景仍未恢复,水井坊2020年第二季度的业绩继续承压。

  在如此“羞见公婆”的业绩面前,危永标突然宣布辞去水井坊董事、总经理等职务,虽出乎意料,但又在情理之中。

  “危永标是水井坊战略的延续者,由于在位时间较短,并没有非常明显的改革动作,还是有精英化高端倾向,更像是一个‘守城者’。但遇到了疫情黑天鹅,这个是很令人无奈的。”蔡学飞如上表示。

  高端白酒依然无法迅速放量

  在白酒行业之中,水井坊算是一个“特立独行”的企业,在危永标担任水井坊总经理之前,范祥福身兼水井坊董事长和总经理。

  资料显示,范祥福是从中国香港走出来的职业经理人,从2003年起进入内地“谋生”,因此,范祥福与其他白酒企业掌门人的处事风格“截然不同”,范祥福翘着二郎腿接受国内众多媒体群访的照片,让人印象深刻,也无形中折射出了范祥福的“傲娇”。

  在范祥福执掌之下,水井坊曾投入巨资做高端白酒甚至超高端白酒,当时的官方指导价格远超飞天茅台,也因此,水井坊的战略布局备受争议。

  然而,现实总是残酷的,以中低端白酒起家的水井坊,很难单纯地通过砸广告、讲故事和提价格的方式,在高端甚至超高端白酒领域“占据一席之地”,彼时,朱丹蓬更是直言:“水井坊战略定位模糊,有点四不像。”

  直至今日,兴业证券都在研报中明确指出,作为水井坊的高端白酒,典藏和菁萃依然无法迅速放量,但能提升品牌形象。

  在高端、超高端白酒领域“碰壁”之后,在范祥福的指挥之下,水井坊又将目光转向了次高端,得益于白酒行业大势,取得了一定成绩。但是,与竞争对手相比,水井坊在体量、占位上,依然没有十足的竞争力。

  2019年5月10日晚间,水井坊发布公告,范祥福因个人原因,将于2019年7月1日起辞去其担任的总经理职务,继续担任水井坊董事长职务;据董事会提名,自2019年7月1日起聘任危永标为水井坊总经理。

  对于危永标,范祥福称其是一位眼光高远有能力的管理人,而对于自己卸任总经理一职,范祥福的理由是希望多点时间陪伴家人。

  有意思的是,危永标“任职命令”公开之后,曾与范祥福一同出席水井坊2018年年报媒体沟通会,在群访中,范祥福多次“点名”某个媒体提问,由于次数过多、时间过长,被其他媒体吐槽。

  当时,就有媒体表示,如果范祥福“青睐”某个媒体,完全可以给人家一个专访,又何必在一个群访中,如此照顾某个媒体呢?!

  群访结束之后,范祥福还专门把某个媒体“隆重推荐”给了危永标,但危永标以去洗手间为由离开了,现场媒体目睹了这一切,并认为两人关系微妙,需要一段时间的工作磨合。

  从任职到辞职,危永标在水井坊总经理的位置上,干了14个月左右,给投资者一种“走马观花”的感觉,外界无从得知危永标与范祥福之间的关系,更不晓得两个人的工作配合程度如何,但是,在疫情面前,水井坊交出的答卷,无法让投资者满意,也难以“取悦”于大股东。

  在危永标获得任命之后,范祥福坦言,水井坊总经理一职需要很强的体力和脑力支撑,而他近年来体力一直在下降,希望能在此时激流勇退,把担子交给下一任接班人。

  然而,作为“下一任接班人”的危永标,不知道是不是因为体力不行,还是由于脑力无法支撑,竟然也“急流勇退”了,投资者如今关注的则是,水井坊“下一任总经理”又会是谁呢?!

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