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中国银行股吧,股吧新金融机构市场宣传受到很大影响

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  明年的第一个“90后”进入了30岁的门槛,更年轻的客人们也超过了“80后”,成为观光消费市场的主力。 12月25日,多数OTA公布了年末的统计数据,2019年,“90后”的海外旅行比去年增加了约30%,约5成的“90后”的消费者团体每年进行2次以上的海外旅行,约3成的“90后”的年间多次卡同样的海外目的地。

  另外,“95后”热衷于更多的刷子,一年多次访问同一目的地的人数比去年超过了160%。 同时,该组受欢迎IP影响较大,猪数据显示,《权力的游戏》结束后,冰岛旅游增长率超过30%。 根据手机流程,《长安十二时辰》火灾后,在平台上飞越西安的机票搜索量激增了140%。

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  专家表示,“90后”作为年轻消费群体,旅游意愿更强,旅游消费能力更强,旅游时也更愿意服从热点,旅游企业需要随时调整产品设计和营销策划,创造新的销售点。Carling process公布的《2019国民旅游消费报告》 (以下简称《报告》 )显示,目前只有1990年至1995年在Carling平台出生的消费者占预订产品用户的约2成,“95后”的份额也达到17%,两者合计达到4成左右。

  总体来看,“90后”游客对海外旅游的消费欲望并没有减少。 据飞猪的统计,今年“90后”的海外旅行比去年增加了约30%,超过了国内旅行,其中约5成每年出国旅行2次以上,更多的人每月都出国。由于海外旅游经验丰富,很多“90后”希望更多的寻找大众目的地打卡,其中中东等地区越来越受欢迎。

  今年在多个OTA平台上,对塞尔维亚、乌兹别克斯坦、格鲁吉亚、白俄罗斯等冷门的订单数比去年增加了100%以上,其中“90后”的贡献显着。据北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦峰介绍,“90后”的经济压力比较小,用于旅游的时间也比较充足。 “总体来看,“90后”的消费能力相当强。 随着海外旅行成本的下降,更多的“90后”团体希望自由旅行和旅游团出国旅行”杨彦峰说。

  “一面刷”已成为主流

  在旅游消费习惯上,“90后”也和其他年龄段的人有一定的不同。 据OTA负责人介绍,睡在传统汽车上、下车的摄影式旅游无法满足年轻游客的需求,体验当地生活逐渐成为他们的旅游目标,因此,反复旅游、短期居住,取代“上市”旅游成为主流的旅游形态

  根据手机相关人员的分析,“90后”,特别是“95后”,一年多次访问同一目的地的人比去年增加了160%以上。 具体来说,日本、泰国、中澳、美国、新加坡等都是很受欢迎的选择。 吃当地的美食,住民宿,找当地的导游玩,年轻人想用这种方法体验当地的文化。

  在此之前,猪发表了年轻游客对当地的很多刷子感兴趣的消息,他们希望深入体验旅游目的地。 年轻的“90后”比“80后”对游戏的追求更强烈,通过多次玩耍,可以更深入地探索喜欢的目的地。 去年,根据OTA的调查,在海外旅行中一地刷毛的游客增加率达到了约3位数。 浙江工商大学旅游与城乡规划学院博士后,副教授、硕士研究生导师乔辉表示,目前年轻消费群体对旅游的关注点与以往不同,他们更加重视体验感和沉浸感,因此常常选择在同一个景区打卡。

  随着IP流行

  “90后”中,在决定旅行目的地的时候,除了“因为像世界这么大,所以想去看”之外,还有很多人为了受欢迎的IP卡“同款”制作路线。 据淘宝天猫平台数据显示,《权力的游戏》结束后,到“90后”冰岛的游客数超过30%,到克罗地亚的游客数超过25%。另据统计,今年热门电视剧《长安十二时辰》播出期间,“90后”的旅行名单上掀起了“长安热”。 当时,西安当地观光公演《长恨歌》的门票订单数每天增加64%,很多“90后”特意在旅行中抽出时间去看公演。

  事实上,近年来,诸如“圣地巡礼”之类的旅游产品在中国旅游市场的流行与“90后”追逐IP的旅游消费习惯密切相关。 据熊蜂此前发表的《圣地巡礼:全球新旅游用户行为分析报告》报道,中国90后有“圣地巡礼”的经验,他们的巡礼主题不仅有ACGN文化(动画、Comic漫画、Game游戏、Novel小说),也有电视剧、综艺等众多 比如漫画作品《灌篮高手》中受欢迎的镰仓、动画电影《你的名字》中为人熟知的日本导弹市等。 今年年初,马塞尔与日本动漫旅游协会签约,双方共同生产和发掘日本动漫旅游信息。

  对此,乔希望“90后”更加重视旅游体验,在旅游景区相关设施、服务等方面进一步加强。 “在知名度还很高的景区,通过加强细致的服务和特色路线等打出自己的招牌,在抓住游客的同时确立景区的口碑,在数据共享的时代背景下加强曝光度,吸引更多游客”。 此外,杨彦峰也坦率地说,旅行社想要抓住年轻游客的心,仅靠价格优势明显不足,必须在内容方面下功夫。 “首先细分和筛选景区内的追加产品,结果“90后”更适合文化消费和时尚消费,对一些大众和有特色的产品关注度高,旅游企业从新媒体渠道开始,加强景区特色宣传,打造自己的热点,打造年轻游客群体

  驴母亲相关负责人在接受北京商报记者采访时,强调景区可以“踏上”90后的审美喜好,结合现在市场上销售的火灾电影产品、综艺节目等资源开发相应的旅游产品和路线,同时也要注意同质化问题 另外,很多“90后”的休闲时间集中在夜间,景区也可以增加夜间的观光量。

  随着国家开放双胎生育政策,带动了母婴食品行业的快速发展。 根据弗罗斯特沙林的报告,从2014年到2018年,全国母婴食品的市场规模从366.04亿元增加到558.43亿元,预计到2023年底将达到941.95亿元,平均年复合增长率约为11%。

  在这种情况下,母子食品业界的头部企业——纽曼思健康食品控股公司(以下称“纽曼思”)在港口上市也备受瞩目。 但纽曼斯的筹资用途不是强劲产业,而是创造羊奶食品的全产业链。 但目前羊奶食品比较普遍,消费者接受度较低。 作为先驱,纽曼思想大力打造的羊奶食品品牌在市场上得到认可吗?

  母子食品“移动工”

  公开资料显示,纽曼是一家高级母婴食品营销公司,主要销售15种健康食品,其中包括DHA、益生菌、维生素和多维营养素。 其中,DHA是纽曼思想的主力产品。 财务数据显示,2016年至2018年,DHA产品收入占纽曼思想总收入的71.7%、74.5%、72.0%和76.0%。

  纽曼斯引用弗罗斯特·沙利文的报告,根据销售价值的统计,公司旗下的纽曼斯特丹在2018年排名全国DHA食品第一。 但纽曼只是母子食品的“移动工”,没有生产基地,完全向供应商购买DHA、益生菌等产品,相关产品的原材料来自美国和丹麦。

  根据招股书,从2016年到2018年和今年6个月前,纽曼向5大供应商购买额占公司总购买额的比例为99.2%、96.3%、94.0%和99.1%,其中前两大供应商的购买额接近80%。对于DHA等产品供应商依赖度高的风险,纽曼表示“供应商有什么不足和延误的时候,可能会对集团业务和业绩产生很大的影响。”

  但是,食品“移动工”是母子食品行业的普遍现象,纽曼斯不例外。 据统计,目前国内母婴食品品牌已超过2000个,其中8成以上是品牌生产,大多数母婴食品公司没有自己的生产基地。母婴食品行业已经进入全产业连锁的竞争阶段,仅仅销售纽曼品牌产品,既没有核心技术,也无法控制产品成本,因此这些对供应商依赖度高的企业将来可能面临更加激烈的市场竞争。

  筹集资金建立羊奶全产业链

  在这种情况下,纽曼决定建立全产业链,通过收购上流企业来增强竞争力。 但纽曼思想的全产业链计划并非始于DHA等主力产品,而是另辟蹊径,选择较小的羊奶食品。纽曼宣布,这次IPO的募集资金部分用于澳大利亚和新西兰的羊乳制品公司的战略性收购,收购完成后,目标公司的海外品牌将与纽曼的现有品牌一起销售。

  根据弗罗斯特沙利文的报告,中国是世界上最大的羊奶消费国,羊奶食品市场空间迅速增加,预计2020年羊奶食品市场规模将突破100亿元。偶然,纽曼为制作羊奶食品募集资金的同时,国内另一家羊奶食品企业陕西红星美羚乳业株式会社(以下称“红星美羚”)要求在a股创业板市场上市。今年7月,红星美羚羊在证券监督会的官方网站上公开了IPO股票。 

  在此之前,红星美羚羊于2015年8月在新三板上挂招牌,2018年4月取得招牌,希望转板。据招股书介绍,红星美羚羊2016年至2018年收入2.13亿元,2.61亿元和3.14亿元,同期纯利润0.37亿元,0.40亿元和0.41亿元。 虽然收入、纯利润比较稳定,但红星美羚羊的业务规模相对来说,以艾利股份( 600887.SH )、三元股份( 600429 )、新乳业( 002946.SZ )等牛奶为中心的上市公司还存在差距。

  与红星美瞪羚以乳山羊产业区、养殖区、家庭牧场等规模通过养殖发展模式不同,纽曼愿意直接收购海外工厂,生产高级羊奶食品。 虽然方式不同,但结果还是想回去,在羊奶食品市场上取得优势地位。对红星美瞪羚、纽曼来说,羊奶食品市场还没有出现过顶级品牌,靠资本力量在这一领域投入力量,能否成功看谁的战略更符合当前市场的需要。另外,纽曼在海外工厂进行收购的话,面临着当地是否有限制,收购后跨国界统一的课题等不确定的要素。

  四部门“亮剑”,市场经营主体发表金融类市场宣传,需要相关的金融资质。 据中央银行主页12月25日报道,为进一步规范金融营销的宣传行为,中央银行、银保监会、证监会和外汇局共同制定并发表了《关于进一步规范金融营销宣传行为的通知》 (以下简称《通知》 ),从2020年1月25日开始, 《通知》最引人注目的是明确金融营销的宣传资格要求,市场经营主体可以在获得相应金融业务经营资格的前提下自行开展金融营销的宣传活动或委托他人。 分析人士表示,这项规定发布后,新金融机构的市场宣传受到很大影响。

  根据《通知》,从金融营销宣传主体资质要求来看,银行业、证券业、保险业金融机构及其他依法从事金融或金融相关业务的机构应在国务院金融管理部门和地方金融监督部门批准的金融业务范围内开展金融营销宣传活动 同时,未取得相应金融业务资格的市场经营主体不得开展与该金融业务相关的营销活动。 但是,信息发布平台、媒体等受到依法取得金融业务资格的金融产品和金融服务经营者的委托,开展金融市场营销活动的情况除外。

  国家金融发展实验室研究员董希淄指出,近年来,少数金融机构在开展金融服务营销过程中存在一些问题,如夸大金融产品收益,进行一些不确定的宣传。 一些从事金融相关业务的机构在开展金融营销宣传时,存在着许多不规范的行为,例如利用申报、批准等机制,提升政府部门背书产品,这些不规范的现象和混乱的存在,损害了金融消费者的权益,在一定程度上打乱了金融秩序。

  《通知》在明确规范金融营销宣传行为的同时,提出禁止向人民群众反映强烈不当的金融营销宣传行为的规定。 利用互联网,不得利用政府公信力宣传金融产品和金融服务,包括不得进行欺诈或超出范围的金融营销活动,不得损害金融消费者知情权 因此,不得向不进行不正当金融市场营销活动的金融消费者不正当发布金融市场营销信息等。

  根据《通知》,对违法金融市场营销活动采取相应监督措施,违反规定但情节轻微的,根据职责提出警告、风险提示,即使在期限内过了被责令纠正的期限,其行为仍未侵犯金融消费者的合法权益的,根据职责进行金融市场营销。明确违反有关法律规定的,由国务院金融管理部门及其分公司、派遣机关或有关监督部门依法采取相应措施。

  那么《通知》对哪个机构影响最大呢? 北京市网络法学会副秘书长、中国人民大学金融科学技术和网络安全研究中心研究员车宁向北京商报记者介绍,能否进行金融营销宣传行为,首先要看经营主体是否具有相应的金融资质。 目前受影响最大的是新金融和金融机构,现在整个P2P行业都没有获得牌照,其他大流量平台实际上从事贷款等一系列金融产品的销售业务,但没有获得牌照,在进行广告宣传时受到很大的冲击和影响。

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